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双十一年度流量争夺战 家居也疯狂

2022-10-29 来源:金刺猬建材网 作者/编辑:一颗西柚 浏览次数:4398 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。双十一年度流量争夺战 家居也疯狂

金刺猬建材网“金九银十”即将过去,双十一又如期而至,传统家居营销方式加速突破和创新,“双十一”早不再单纯是网购的独有节日,而是家居行业又一个热销期。“金九银十”之后的家居建材企业能否抓住双十一,打一场漂亮的翻身战?

双十一1

(图片来源于网络,侵删)

2021年是“双11”作为全民购物狂欢节迎来的第个13年头,“双11”的战线越拉越长,消费者的热情却似乎没有被稀释。10月20日,打响今年双11的预售“第一枪”,李佳琦和薇娅一晚上189亿元的GMV数据破圈,让#我参与了李佳琦的百亿项目# 、 #李佳琦销售额# 、 #薇娅销售额# 等微博话题长久霸屏热搜榜。

直播1

(数据来源于网络,侵删)

据有关数据显示,以“双11”为关键词进行检索分析,可以看出,整个10月,从国庆假期结束之后,“双11”相关话题热度逐渐上升,并近半个月都保持着较高的社交话题度。从“双11”话题的提及者年龄分布上,95后贡献最多讨论量,但与90后的贡献量几乎相差无几,85后位居第三。

图

(数据来源于网络,侵删)

从侧面也说明90后已经成为市场消费主力军,无论是以前还是今年的双十一,除了热销的家居单品,还有智能家居好物也将会成为一大销售亮点。

年龄3

(数据来源于网络,侵删)

根据去年京东平台统计数据显示, 11日前十分钟,卫生间套餐成交额同比增长260%;智能照明成交额同比增长9倍,智能开关成交额同比增长113%,智能一体机成交额同比增长100%。

根据去年来自苏宁易购的数据统计,截止11日19时,智能电器的增速超过320%,最受消费者青睐的品类分别是智能扫地机和洗地机。在24h战报里,智能厨卫产品的整体搜索量较去年增长7倍,卫浴TOP5中有3款智能马桶,五金电工板块入围2款智能晾衣机,厨电中洗碗机的增速成为黑马。

值得一提的是,由于在疫情的常态化的情况下,去年双十一带有健康防螨功效的某品牌6环独袋床垫成为家具品类冠军单品;净水机较去年同期增长近4倍;消毒柜增长近2倍,也由此让健康家居的增长更加亮眼。当然,今年的销售数据的也会更为漂亮。

红星美凯龙

去年10月,家居零售业龙头红星美凯龙官宣成为《2020天猫双11狂欢夜》总冠名,前两年的《猫晚》 总冠名是顾家家居,由此可见,大家居行业各品牌对地球上这场规模最大的购物节的热情。家居卖场与电商平台的联手合作越来越密切,无论是红星美凯龙还是居然之家都在进行家居新零售的创新探索。

直播

直播作为一种符合内容化、社区化趋势的新消费形态,已成为商家求新、求变的重要途径。今年双十一家居行业又将交出怎么样的成绩单呢?让我们拭目以待!


 

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