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双十一后 解析定制行业创新营销新思路

2022-11-19 来源:金刺猬建材网 作者/编辑:一颗西柚 浏览次数:4578 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。双十一后 解析定制行业创新营销新思路

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前不久,双十一活动结束后,各行各业的成绩单已出。从天猫2021全球狂欢季家居品牌销售金额前十(11月1日全天 0点至11日24点)品牌销售金额TOP10榜单中看,分别是索菲亚、TATA木门、欧派、金牌厨柜、好莱客、尚品宅配、兔宝宝、志邦、全友、玛格

双十一

(图片来源于网络,侵删)

受消费者迭代影响,80、90后正日渐成为家居消费的主流人群,伴随着国内线上购物习惯的形成,新零售模式正成为很多家居企业破局获客的主要手段。从去年总交易额2468亿到今年总交易额为5403亿,今年的成绩再创新高。

据了解,双十一当晚,截止11月11日11:42:37,好莱客销售额破2.2亿,仅用不到12小时赶超2018年双11全天销售额,创造新纪录;截止至11月11日凌晨2点27分,索菲亚销售量破1亿;截止至11月11日00:08:08,好莱客天猫双十一成交突破1亿元;截止至11月11日01:29:00,顾家家居天猫双十一成交突破2亿元.....在这些漂亮数字背后,定制企业又给大家带来了哪些创新营销的新思路呢?

定制衣柜

线上线下一体化 打破渠道界限

面对不断内卷的双11,品牌的各种打法都不再特殊,而直播已经作为一种符合内容化、社区化趋势的新消费形态,已成为商家求新、求变的重要途径。天猫和京东双11全屋定制类目销售额第一的索菲亚品牌,在10月25日,率先携手薇娅直播间开启双11预售抢先购;11月10日当晚,邀请著名演员秦海璐走进直播间,一“璐“狂欢双11,全面收割,订单量实现大幅度飙升。全国4000多家门店凝聚共识,上下一心齐发力,超过100个城市集中爆破“天猫超级专场购”活动,线上和下线一体化的打通,以及相互赋能,形成营销闭环。

索菲亚

全方案营销新玩法 快人一步

11月20日双十一就开启的首轮双十一抢购活动,也成为了企业接触消费者的第一个重要入口。数据显示,天猫双十一开售第一个小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级别到千万级的跨越。定制家居头部品牌有哪些新玩法呢?

以索菲亚全屋定制为例,以2021年原态潮LIVE2.0唱响双11为主题,联手《披荆斩棘的哥哥》中的宝藏哥哥胡海泉及一众明星再掀原态潮流风暴,唱响潮家生活新主张。好莱客将携手一众潮明星通过线上直播+线下互动潮流玩法再度嗨翻年末,与全国千万潮友热血潮启2022,以及3场线下原态音乐节 VOL2(2021年11月6日郑州站、2021年11月28日盐城站、2022年1月1日北京站)接踵而来,这种潮星荟聚,云送福利的新模式吸引了不少人的目光。

好莱客

如今营销模式不再仅限于卖产品和直播了,而是“投入+平台+产品+传播+直播…"的全面比拼。明年大家一起拭目以待,谁能成为定制行业当之无愧的电商领航者!


 

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