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前不久，双十一活动结束后，各行各业的成绩单已出。从天猫2021全球狂欢季家居品牌销售金额前十(11月1日全天 0点至11日24点)品牌销售金额TOP10榜单中看，分别是索菲亚、TATA木门、欧派、金牌厨柜、好莱客、尚品宅配、兔宝宝、志邦、全友、玛格。
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受消费者迭代影响，80、90后正日渐成为家居消费的主流人群，伴随着国内线上购物习惯的形成，新零售模式正成为很多家居企业破局获客的主要手段。从去年总交易额2468亿到今年总交易额为5403亿，今年的成绩再创新高。
据了解，双十一当晚，截止11月11日11:42:37，好莱客销售额破2.2亿，仅用不到12小时赶超2018年双11全天销售额，创造新纪录;截止至11月11日凌晨2点27分，索菲亚销售量破1亿;截止至11月11日00:08:08，好莱客天猫双十一成交突破1亿元;截止至11月11日01:29:00，顾家家居天猫双十一成交突破2亿元.....在这些漂亮数字背后，定制企业又给大家带来了哪些创新营销的新思路呢?
线上线下一体化 打破渠道界限
面对不断内卷的双11，品牌的各种打法都不再特殊，而直播已经作为一种符合内容化、社区化趋势的新消费形态，已成为商家求新、求变的重要途径。天猫和京东双11全屋定制类目销售额第一的索菲亚品牌，在10月25日，率先携手薇娅直播间开启双11预售抢先购;11月10日当晚，邀请著名演员秦海璐走进直播间，一“璐“狂欢双11，全面收割，订单量实现大幅度飙升。全国4000多家门店凝聚共识，上下一心齐发力，超过100个城市集中爆破“天猫超级专场购”活动，线上和下线一体化的打通，以及相互赋能，形成营销闭环。
全方案营销新玩法 快人一步
11月20日双十一就开启的首轮双十一抢购活动，也成为了企业接触消费者的第一个重要入口。数据显示，天猫双十一开售第一个小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级别到千万级的跨越。定制家居头部品牌有哪些新玩法呢?
以索菲亚全屋定制为例，以2021年原态潮LIVE2.0唱响双11为主题，联手《披荆斩棘的哥哥》中的宝藏哥哥胡海泉及一众明星再掀原态潮流风暴，唱响潮家生活新主张。好莱客将携手一众潮明星通过线上直播+线下互动潮流玩法再度嗨翻年末，与全国千万潮友热血潮启2022，以及3场线下原态音乐节 VOL2(2021年11月6日郑州站、2021年11月28日盐城站、2022年1月1日北京站)接踵而来，这种潮星荟聚，云送福利的新模式吸引了不少人的目光。
如今营销模式不再仅限于卖产品和直播了，而是“投入+平台+产品+传播+直播…"的全面比拼。明年大家一起拭目以待，谁能成为定制行业当之无愧的电商领航者!
